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Iván Guitart

Iván Guitart

Iván Guitart es ingeniero de la Pontificia Universidad Católica de Chile y Ph.D. en Marketing del IESE Business School, España.

Actualmente es profesor asistente del Departamento de Marketing en la Grenoble Ecole de Management de Francia. Su investigación está enfocada en la solución de problemas de marketing, utilizando métodos cuantitativos.

Dentro de sus áreas de interés se encuentra el diseño de estrategias para la introducción de nuevos productos.

Su trabajo está orientado principalmente a la medición de la efectividad de la publicidad, especialmente cómo sus contenidos influyen en el comportamiento de compra de los consumidores.


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